SEO Heidelberg

Grundsätzlich profitieren alle Dienstleister und Unternehmen von Local SEO, die einen festen Standort in der Region Heidelberg haben, an denen sie Gäste, Kunden, Patienten oder Mandanten aufsuchen können. Besonders lohnt sich das Optimieren auf lokale Suchanfragen für Ärzte, Apotheken, Bäckereien, Boutiquen, Cafés, Friseure, Hotels, Kindergärten, Kosmetikstudios, Notare, Rechtsanwälte, Restaurants, Steuerberater und jede Art von stationärem Geschäft sowie für Handwerker. Sie haben durch gute Platzierungen zu lokalen Suchbegriffen die Möglichkeit, mehr Kunden bzw. Patienten zu erreichen und ihren Umsatz nachhaltig zu steigern.
Am Beispiel eines fiktiven Cafés in der Heidelberger Innenstadt lässt sich zeigen, wie sich lokale Suchmaschinenoptimierung bezahlt machen kann. Durch wachsende Konkurrenz in den Innenstädten hat sich die Anzahl der Gäste des Cafés über die Jahre halbiert. In SEO oder andere Marketing Aktivitäten haben die Betreiber wie viele alteingesessene Unternehmen nicht investiert. Eine SEO Agentur legt zunächst den Google My Business Eintrag für das Café an und optimiert die Website durch passende Text- und Bild-Inhalte auf lokale Suchbegriffe wie „Café Heidelberg kinderfreundlich“ oder „Café Heidelberg Frühstück“. Schon kurz darauf zeigt sich bei der Anzahl der Gäste ein positiver Trend. Vor allem Touristen suchen das Café zunehmend auf, die beim Bummel durch die historische Altstadt mit ihrem Smartphone nach „Cafés in der Nähe“ gesucht und dieses auf den ersten Plätzen gefunden haben.
Das Beispiel des Cafés lässt sich selbstverständlich auf Ärzte, Hotels, Rechtsanwälte und alle anderen Unternehmen anwenden. Auch, wenn diese mehr als einen Standort haben. In diesem Fall wird bei der Local SEO Optimierung der Website für jeden Standort eine eigene Landingpage eingerichtet, die inhaltlich auf diesen zugeschnitten ist. Wichtig für gute lokale Rankings ist auch das Hinterlegen der einzelnen Filialen / Standorte im Google My Business Account des Unternehmens.

Welche Einträge zu lokalen Suchanfragen in Heidelberg auf den ersten Rängen erscheinen, legt ein komplexer Algorithmus fest. In diesen fließen zahlreiche Faktoren bzw. Ranking Signale ein, deren genaue Gewichtung nur Google selbst kennt. Grundsätzlich lassen sich diese in sogenannte OnPage und OffPage Faktoren unterteilen. Als OnPage werden Faktoren bezeichnet, die die Website selbst betreffen. Dazu zählen Bild- und Text-Inhalte sowie die technische Gestaltung des Online Auftritts. OffPage Faktoren sind hingegen Signale, die abseits der Website das Ranking in der lokalen Suche beeinflussen. Dazu zählen unter anderem Google My Business und Links von Websites mit lokalem Bezug (sogenannte Local Citations).
Google geht recht offen damit um, dass das Google My Business Profil einer der wichtigsten Rankingfaktoren für die lokale Suche ist. Ein möglichst lückenloses Profil mit der Unternehmenskategorie, Bildern und korrekten NAP Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) bildet deshalb die Grundlage für den Erfolg. Wichtig ist außerdem, dass diese Daten konsistent sind. Das heißt, dass sowohl in Google My Business als auch auf der Website und bei Nennungen in Branchenbüchern und auf anderen Websites identische Daten verwendet werden.
Sind Sie zum Beispiel Arzt und Ihre Bezeichnung in Google My Business lautet „Praxis Dr. med. Markus Mustermann“, sollten Sie auf Ihrer Website nicht zu „Hausarzt Dr. med. M. Mustermann“ wechseln. Das gilt auch für die Straße und die Telefonnummer, die immer im identischen Format hinterlegt sein sollten. Eine SEO Agentur kennt die Bedeutung konsistenter NAP Daten für das lokale Ranking und kann diese gezielt vereinheitlichen.
Eine große Rolle für das Ranking spielen auch die Bewertungen von Gästen, Kunden, Patienten oder Mandanten in Google My Business und auf anderen Plattformen wie Yelp. Hier zahlt es sich aus, Kunden explizit dazu zu ermutigen, eine Bewertung zu hinterlassen. Genauso wichtig ist es, auf diese Bewertungen – unabhängig davon, ob diese positiv oder negativ ausgefallen ist – zu reagieren. Denn dadurch erhöht sich die Aktivität des Google My Business Profils, was ebenfalls ein Ranking Signal ist. Eine Reaktion zeigt außerdem, dass das Feedback an der richtigen Stelle angekommen ist.
Neben vielen beeinflussbaren Rankingfaktoren gibt es auch einige, die sich nicht optimieren lassen. Dazu zählt zum Beispiel die Entfernung zum Suchenden. Google bezieht den Standort des Nutzers in das Ranking der lokalen Suchergebnisse mit ein. Das heißt: Sucht eine Person in der Altstadt von Heidelberg nach einem Tattoo Studio, werden ihm bevorzugt Anbieter in der direkten Umgebung angezeigt. Studios, die ihren Sitz an der Stadtgrenze oder in Vororten von Heidelberg haben, können von diesem Rankingfaktor nicht profitieren.

Eine eigene Website bildet die Grundlage für den Erfolg in der lokalen Suche von Heidelberg. Für gute Rankings sind die inhaltliche und technische Gestaltung ausschlaggebend. Inhaltlich bezieht sich auf die Bild-, Text- und ggf. Video-Inhalte, die einerseits zur Suchintention des Nutzers passen (informell, transaktional oder navigational) und andererseits die Relevanz der Website für bestimmte Suchbegriffe erhöhen. Eine SEO Agentur kann mithilfe erfahrener Journalisten Inhalte erstellen, die beide Voraussetzungen erfüllen und die Website zu den gewünschten Rankings voranbringen.
Technisch muss eine Website verschiedene Voraussetzungen erfüllen, um in der lokalen Suche für Heidelberg gute Positionen zu erreichen. Die wichtigste ist eine einwandfreie Darstellung auf Smartphones. Im Idealfall ist die Website responsive, das heißt, sie passt sich automatisch an das Endgerät (PC, Tablet oder Smartphone) an. Darüber hinaus sollten alle wichtigen Informationen auch unterwegs für Nutzer einfach und schnell abrufbar sein. Denn eine positive Nutzererfahrung fließt in das lokale Ranking ein. Dazu zählt auch die Ladezeit der Website. Hier gilt: umso kürzer, desto besser.