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Duplicate Content ist das Problem vieler Webseiten. Kein Wunder, dass Duplicate Content eines der wichtigsten Themen der Suchmaschinenoptimierung ist. Erfahrungsgemäß sind vor allem ältere Webseiten mit einer langjährigen SEO-Geschichte davon betroffen. Es gibt ganz unterschiedliche Formen von Duplicate Content oder „Duplizierter Content“. Und nicht immer sind doppelte Inhalte auf Anhieb zu erkennen. Duplicate-Content – das sind identische, fast identische Inhalte, die hinter unterschiedlichen URLs hinterlegt sind. Viele Autoren meinen, dass sie einen Text nur ein wenig umschreiben müssen, den Satzaufbau verändern, Sätze neu zusammenstellen, um dann unique oder einzigartigen Content zu produzieren. Was für ein Irrtum – schließlich ist auch „Near Duplicate Content“ für die Suchmaschinen ein Verstoß, der oft nicht ohne Folgen bleibt! Suchmaschinen können doppelte Inhalte schnell erkennen – ein Verstoß, der eine Abstrafung zur Folge haben kann!
Duplicate Content ist aber nicht immer gleich Duplicate Content. Es gibt durchaus Unterschiede – so zum Beispiel:
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Gleich an mehreren Stellen kann Google doppelte Inhalte ausmachen: Beim Scheduling, bei der Indexierung der Webseite, beim Crawling-Prozess. Die Konsequenzen fallen ganz unterschiedlich aus. Vor allem bei externen doppelten Inhalten kann eine Bestrafung erfolgen. Die Arbeit eines SEO-Managers wird durch doppelte Inhalte massiv erschwert. Die Ursache, weshalb die Sichtbarkeit einer Webseite trotz bester Rahmenbedingungen nicht anwächst, kann auf Duplicate Content zurückzuführen sein.
Google möchte doppelte Inhalten nicht mehrfach indexieren. Und schon gar nicht möchte Google ein und demselben User dieselben Inhalte präsentieren. Google möchte dem Suchenden einen Mehrwert bieten. Außerdem stören doppelte Inhalte die Bewertung einer Seite durch den Algorithmus. Duplicate Content sollte sowohl intern als auch extern unbedingt vermieden werden.
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Duplicate Content ist doppelter Inhalt, der also auf einer anderen Webseite genauso vorhanden ist. Die andere Webseite kann sogar eine Unterseite des eigenen Online-Auftritts sein. Da Duplicate Content von der Suchmaschine erkannt und negativ bewertet wird, ist er selbst bzw. sein Crawlen strikt zu vermeiden, was im eigenen Online-Auftritt (Webseite mit Unterseiten) durch einen Nofollow-Link realisiert werden kann. Auch Webseiten, die unter http://website.com und gleichzeitig unter http://www.website.com zu erreichen sind, weisen für den Google-Bot Duplicate Content auf. Dieses Problem lässt sich durch eine Weiterleitung von einer der beiden Seiten auf die andere inklusive HTTP-Statuscode 301 bzw. mit einem Canonical Link lösen. Solche Probleme bearbeiten spezialisierte Agenturen beim technischen Webdesign. Problematischer ist das Kopieren von Inhalten anderer Webseiten. Mit dem Tool CopyScape sind solche Kopien zu erkennen, es genügt die Wiederholung von einigen Worten (rund sechs bis sieben) eines anderen Textes. Diesen Duplicate Content strafen Suchmaschinen ab. Inhalte in mehreren Sprachen werten die Suchmaschinen nicht als Kopie, auch korrekte Textzitate mit Quellen-/Autorenangabe werden akzeptiert.
Suchmaschinen bewerten Duplicate Content abseits der genannten Fälle und Regeln als Betrugsversuch. Sie wollen einzigartige Inhalte ausliefern und daher sowohl Plagiate als auch alle Manipulationsversuche unterbinden. Davon abgesehen kann Duplicate Content ernsthaft Urheberrechte verletzen. In der Praxis ist allerdings wenigstens redundanter Inhalt kaum zu vermeiden, weil über die meisten Themen schon in irgendeiner Form geschrieben wurde. Daher bestraft Google auch nicht jede Art von Duplicate Content sofort und drastisch. Vielmehr sind die Algorithmen so beschaffen, dass sie eine Häufung von inhaltlichen Wiederholungen auf einer Webseite allmählich erkennen und die Seite damit im Ranking sinkt. Auch eine sehr umfangreiche Duplizierung – etwa eines viele Seiten langen wissenschaftlichen Dokuments mit Grafiken etc. – würde wohl sofort erkannt werden. Das ist durchaus problematisch, weil manche Webseitenbetreiber technische oder juristische Fachaussagen treffen und dafür entsprechenden Inhalt einstellen müssen, der irgendwo im Netz schon existiert.
Spezialisierte Autoren sind imstande, diese Texte so umzuschreiben, dass gehäufte Wortwiederholungen nicht vorkommen. Der fertige Text wird dann mit CopyScape einer Überprüfung auf eventuelle Duplikate unterzogen.
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